OnePlus згортає бізнес у США та Європі через реструктуризацію Oppo

Бренд смартфонів OnePlus припиняє діяльність у США та Європі, повідомляє Bloomberg із посиланням на власні джерела. Цей крок став наслідком реорганізації китайської материнської компанії Oppo, яка намагається стабілізувати фінансові показники свого мобільного підрозділу.

План передбачає, що OnePlus збереже присутність лише на внутрішньому ринку Китаю, тоді як до 2027 року бренд поступово залишить решту міжнародних ринків, включно з Індією. Одночасно інша дочірня марка — Realme — навпаки, залишить ринок КНР і зосередиться на Північній Європі (Фінляндії, Данії, Швеції та Ісландії), а сама Oppo сфокусується на країнах Центральної Європи.

Причиною згортання стали тривалі слабкі продажі на Заході, де основну частку ринку утримують Apple та Samsung, а OnePlus відставав навіть від Motorola та Google. До комерційних труднощів додалися геополітичні ризики в США та судовий позов від Apple, що стосується комерційної таємниці.

Ситуацію загострило й загальне подорожчання кремнієвих компонентів: стрімке зростання вартості чипів пам'яті вдарило по маржинальності недорогих серій, таких як OnePlus Nord. За даними аналітиків IDC, у другому кварталі 2026 року постачання смартфонів у Китаї скоротилися на 4,3% у річному вимірі.

Згідно з інформацією TechCrunch, права діючих власників пристроїв OnePlus обіцяють не обмежувати: сервісне обслуговування та випуск програмних оновлень мають продовжуватися у звичному режимі, хоча практична логістика гарантійного ремонту після закриття регіональних представництв поки викликає питання.

Джерело: habr