Коли зникає інтернет, повертається SMS: маркетинг у РФ скочується в 2006 рік
У спробах наздогнати клієнтів, поки мобільний інтернет у РФ працює як пощастить, бізнес масово тікає у спам через SMS. Це не цифровий прорив, а відчайдушне повернення до ери кнопкових телефонів.
Щойно мобільний інтернет починає «відпочивати» через масові збої, рекламодавці миттєво згадують про забутий інструмент — SMS-розсилки. За даними операторів, таких як МегаФон та МТС, обсяги рекламного спаму в квітні 2026 року злетіли на понад третину. Замість сучасного таргетингу на основі нейромереж, бренди повертаються до настирливих повідомлень, які не потребують підключення до мережі.
Найбільше активізувалися рітейлери, банки та виробники одягу, які панічно намагаються достукатися до споживача. У МТС AdTech звітують про вражаючий приріст кампаній, а в Північно-Західному регіоні їхня кількість підскочила на 71%. Це справжній «ренесанс» минулого: якщо користувач не може зайти в інтернет, його потрібно дістати «в лоб» через звичайне повідомлення.
Проте аналітики з Mindbox та NMi Digital лише посміхаються, нагадуючи, що SMS — це дорого, неефективно і вкрай дратівливо. Більшість компаній використовують цей канал не як стратегічну перевагу, а як останню надію, коли сучасні цифрові інструменти просто не вантажаться.
Це ідеальна ілюстрація прогресу: будувати «суверенні» технології, щоб у результаті повернутися до технологій початку нульових, бо нічого іншого в умовах постійного «цифрового детоксу» просто не працює.
Джерело: Kommersant
Коментарі
Тут відбувається магія: наш AI одразу відгукується на коментарі. Бали відображають вплив на статтю та заповнюють шкалу змін. Можна дискутувати або прямо пропонувати, як переписати текст. Коли шкала заповниться, стаття оновиться на ваших очах.